最近几天，许多卖家都陷入了焦虑之中！社群中有人透露：亚马逊的关键词权重似乎经历了一次重大调整！
一、亚马逊关键词权重的“大洗牌”
最显著的变化是，标题中的关键词权重突然大幅上升，其影响力甚至达到了五点描述、产品描述、Search Terms（搜索词）等其他字段的 2～3倍！
在之前的机制下，大家普遍采用的布局是 “标题 + Search Term + 五点描述” 。尤其是Search Term，它隐藏在后台，能够埋藏许多核心词，其权重与标题相当，对自然排名有着重要影响。然而，如今卖家经过实际测试后发现， 这种逻辑已经不再适用。
有卖家创建了A、B两个Listing进行对比测试。A将关键词放置在标题中，而B则将主要关键词隐藏在Search Term里。测试结果差异显著： A款仅凭借20单测评就冲上了第18页，100单测评后便进入了首页；而B款即使进行了数百单测评，依然停留在十几页之外！
这一结论令卖家们感到沮丧，他们直言“如果关键词不写进标题，就等同于白写，Search Term的权重几乎降为零。”
这也意味着， 大家多年来一直采用的【标题 + Search Term双核心】的优化策略，已经 彻底失效。
据了解，这种变化主要有两个原因：
一是 自9月起，亚马逊一直在对关键词进行治理，清理标题中的滥用词和侵权词，这一过程中可能顺便降低了Search Term的权重，使其仅保留基础的检索功能，不再对排名产生影响；
二是 AI检索机制的影响，如今亚马逊的AI系统更擅长分析前台展示的信息（如标题、五点描述），对后台Search Term的数据读取不够完整，因此自然地将权重向标题倾斜。
二、新算法变动下卖家的应对策略
然而，一旦权重都集中到标题上，将带来以下问题： 标题优化的难度将翻倍，核心词、属性词、场景词都需要挤进标题，如何合理且有效地安排这些词汇，成了一个巨大的难题。同时，侵权风险也会增加，以往将敏感词、品牌词隐藏在Search Term里不容易被发现，现在要放入标题，很容易被平台察觉，从而引发诸多麻烦。头部卖家将更容易“霸屏”，而中小卖家则陷入了“流量越少越难出单”的恶性循环。
那么，卖家该如何应对呢？
- 目前，卖家普遍将核心关键词放在标题的前面，按照 “品牌名 + 核心词 + 属性词 + 场景词”的结构进行布局 ； 甚至有卖家会重复使用关键词，例如写成“iPhone case、iPhone 17 case、iPhone 17 pro case”，虽然这种方式看起来有些笨拙，但确实有效；然而，需要注意的是，这种方法并非万无一失，同样存在风险！如今算法更加敏感，一旦敏感词、品牌词进入标题，系统更容易识别并触发侵权，违规风险也相应提高。
- 除了重视标题优化外，还应注意标题的可读性，不能只顾着塞关键词而忽视了用户体验。
- 对A+内容和视频进行优化，以提升描述的权重，再结合PPC广告带动付费流量和有机流量。
- 引入外部流量，增强算法的认可度（AI对外链权重的重视程度明显提升）。
当下，算法的更新意味着竞争格局将重新洗牌。谁能够率先适应，谁就能抢占“新红利”。
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